Η παγκόσμια αγορά έξυπνων ρολογιών κατέγραψε αύξηση 8% σε ετήσια βάση το 2ο τρίμηνο του 2025, σύμφωνα με την Counterpoint Research, σηματοδοτώντας την πρώτη ανάκαμψη μετά από πέντε συνεχόμενα τρίμηνα πτώσης. Οι αναλυτές υπογραμμίζουν ότι η ανάκαμψη του κλάδου αντανακλά την αυξανόμενη σημασία των smartwatches ως «ψηφιακών κέντρων ζωής».
Οι καταναλωτές τα χρησιμοποιούν ολοένα περισσότερο για παρακολούθηση υγείας, επικοινωνία, πληρωμές και πλοήγηση, ενώ η σύζευξη με smartphones και η διεύρυνση του app οικοσυστήματος αυξάνουν την καθημερινή τους αξία. Η εισαγωγή τεχνητής νοημοσύνης και IoT λειτουργιών αναμένεται να ενισχύσει περαιτέρω αυτήν την τάση.
Η προοπτική για το υπόλοιπο 2025 παραμένει θετική, με την Counterpoint να προβλέπει ετήσια ανάπτυξη περίπου 7%. Η εξέλιξη αυτή θα στηριχθεί σε νέες δυνατότητες υγείας, μεγαλύτερη ακρίβεια μετρήσεων και σε τεχνολογικές καινοτομίες που θα κάνουν τα smartwatches αναπόσπαστο κομμάτι της καθημερινότητας. Τα οικοσυστήματα HarmonyOS, Wear OS και WatchOS αναμένεται να επεκταθούν, προσφέροντας περισσότερες επιλογές στους καταναλωτές.
Πρωταγωνιστές
Πρωταγωνίστρια της ανόδου των πωλήσεων το 2ο τρίμηνο του έτους, σύμφωνα με τους αναλυτές, ήταν η Huawei, η οποία ξεπέρασε για πρώτη φορά την Apple σε αποστολές, κατακτώντας την κορυφή της παγκόσμιας κατάταξης. Καθοριστικό ρόλο στην εξέλιξη αυτή διαδραμάτισε η κινεζική αγορά, η οποία ξεπέρασε τη Βόρεια Αμερική και αναδείχθηκε στη μεγαλύτερη αγορά για προηγμένα smartwatches διεθνώς.
Η Huawei - σύμφωνα με την ανάλυση της εταιρείας - σημείωσε εντυπωσιακή άνοδο 52% στις αποστολές της σε ετήσια βάση, το υψηλότερο ποσοστό ανάμεσα στις δέκα κορυφαίες εταιρείες του κλάδου. Το μερίδιό της ανήλθε σε 21%, το μεγαλύτερο που έχει καταγραφεί ποτέ για την εταιρεία, με περισσότερα από τα τρία τέταρτα των αποστολών να προέρχονται από την Κίνα.
Η Apple, αντιθέτως, είδε τις αποστολές της να μειώνονται για έβδομο συνεχόμενο τρίμηνο, χάνοντας την πρώτη θέση σε όγκο. Ωστόσο, διατήρησε την κυριαρχία της στο τμήμα των προηγμένων smartwatches, όπου η ισχύς του iOS οικοσυστήματος και η πιστότητα των χρηστών παραμένουν καθοριστικά πλεονεκτήματα. Η Samsung υπέστη πτώση 3% σε ετήσια βάση, καθώς οι καταναλωτές ανέβαλαν αγορές ενόψει νέων μοντέλων, που αναμένονται στο 3ο τρίμηνο.
Η δυναμική της κινεζικής αγοράς ενισχύθηκε και από άλλες μάρκες. Η Xiaomi κυριάρχησε στην κατηγορία των βασικών smartwatches, αξιοποιώντας την προσιτή τιμή και τη γεωγραφική διασπορά της, ενώ η Imoo διατήρησε την πρωτιά στα παιδικά smartwatches, χάρη στις εξειδικευμένες λειτουργίες της και στην αναγνωρισιμότητα μεταξύ γονέων και παιδιών.
Ο ρόλος της Κίνας
Έτσι, η Κίνα κατέστη για πρώτη φορά η μεγαλύτερη αγορά παγκοσμίως για προηγμένα smartwatches, ενισχυμένη από την προσιτή τιμολόγηση, τις κρατικές επιδοτήσεις και την ενσωμάτωση με τοπικά app οικοσυστήματα.
Σύμφωνα με τους αναλυτές, η συνολική εικόνα δείχνει μια μετατόπιση ισορροπιών: οι κινεζικές εταιρείες εκμεταλλεύονται την κλίμακα και την τιμή για να κερδίσουν έδαφος, την ώρα που οι παραδοσιακοί ηγέτες Apple και Samsung καλούνται να αποδείξουν ότι η καινοτομία μπορεί να αναζωογονήσει τη δυναμική τους. «Το 2ο εξάμηνο του 2025 θα κρίνει αν θα ανακτήσουν την πρωτοκαθεδρία ή αν η αγορά εισέρχεται σε μια νέα εποχή με κινεζική σφραγίδα», αναφέρει χαρακτηριστικά η εταιρεία.
