MARKETING GREECE: ΜΙΑ ΠΟΛΥ ΘΕΤΙΚΗ ΠΡΩΤΟΒΟΥΛΙΑ

του Αθαν. Χ. Παπανδρόπουλου

Ο τουρισμός είναι πλέον μία πολύ σοβαρή υπόθεση για να είναι αφημένη μόνον στην αρμοδιότητα του κράτους από πλευράς προβολής. Ήταν καιρός οι επαγγελματίες αυτού του ζωτικού για την οικονομία κλάδου να πάρουν την επικοινωνία στα χέρια τους. Ιδιαίτερα δε σε μια εποχή όπου οι επικοινωνιακές συνθήκες αλλάζουν ριζικά και η προβολή προϊόντων και υπηρεσιών απομακρύνεται από τα παραδοσιακά πρότυπα.

Υπό αυτές τις συνθήκες, η δημιουργία της εταιρείας «Marketing Greece AE» από τον Σύνδεσμο Ελληνικών Τουριστικών Επιχειρήσεων (ΣΕΤΕ), το Ξενοδοχειακό Επιμελητήριο Ελλάδος (ΞΕΕ) και την Ένωση Εταιρειών Διαφήμισης και Επικοινωνίας Ελλάδος (ΕΔΕΕ) αποτελεί μία πολύ ορθή και πρωτοποριακή πρωτοβουλία –την οποία και άλλοι συλλογικοί φορείς θα μπορούσαν να ακολουθήσουν στην χώρα μας.

Όπως αναφέρεται στο καταστατικό της εταιρείας, στα ευρύτερα πλαίσια της εθνικής στρατηγικής για τον τουρισμό στόχος της Marketing Greece AE είναι να υποστηρίξει το υπουργείο Τουρισμού και τον ΕΟΤ στην δημιουργία νέας τουριστικής ταυτότητας της Ελλάδας και των προορισμών της και, μέσα από ένα υψηλής ποιότητας πλάνο πολυεπίπεδης επικοινωνιακής στρατηγικής, να αναδείξει την χώρα μας ως έναν από τους δέκα σημαντικότερους και ελκυστικότερους προορισμούς παγκοσμίως.

Η Marketing Greece AE θα έχει οικονομική αυτοτέλεια και μη κερδοσκοπικό χαρακτήρα. Με κύριο μέτοχο τον ΣΕΤΕ και την συμμετοχή του ΞΕΕ και της ΕΔΕΕ, σε στενή συνεργασία με το υπουργείο Τουρισμού και τον ΕΟΤ, θα υποστηρίξει την ελληνική δημοκρατία, τους φορείς τοπικής αυτοδιοίκησης, τις τουριστικές ενώσεις και τις τουριστικές επιχειρήσεις, υλοποιώντας συντονισμένες και στοχευμένες δράσεις οι οποίες θα αποσκοπούν στην συνολική αναβάθμιση της εμπειρίας του επισκέπτη και στην ενεργό προβολή του ελληνικού τουριστικού προϊόντος.

«Ο σχεδιασμός και η υλοποίηση της Marketing Greece AE αποτελεί ιστορικό σημείο αναφοράς για τον τουρισμό και τις τουριστικές επιχειρήσεις στην Ελλάδα. Στόχος μας είναι να λειτουργήσει σε πλήρη ευθυγράμμιση με την εθνική στρατηγική για τον τουρισμό. Με την υψηλή αποτελεσματικότητά της, χρησιμοποιώντας την συσσωρευμένη εμπειρία αλλά και με την καθοριστική συμβολή της νέας γενιάς, μπορεί να αποτελέσει ένα σύγχρονο case study σε ευρωπαϊκό επίπεδο», τονίζει ο πρόεδρος του ΣΕΤΕ και πρόεδρος της Marketing Greece AE κ. Ανδρέας Ανδρεάδης. Από την πλευρά τους, οι πρόεδροι του ΞΕΕ και της ΕΔΕΕ τονίζουν ότι αυτή η προσπάθεια του ιδιωτικού τομέα για την αναβάθμιση της τουριστικής προβολής της χώρας θέλει να είναι συνεπής στις σύγχρονες εξελίξεις και βεβαίως να έχει συνέχεια.

Η εταιρεία, μεταξύ άλλων, θα δημιουργήσει ένα παγκοσμίου επιπέδου web site, θα αναπτύξει τα ηλεκτρονικά μέσα δικτύωσης, ενώ θα συνεργαστεί με γραφεία δημοσίων σχέσεων στις βασικές αγορές-στόχους, εφαρμόζοντας έτσι ολοκληρωμένα προγράμματα προώθησης επιμέρους τουριστικών περιοχών και τουριστικών προϊόντων. Ταυτοχρόνως, θα έχει συμβουλευτικό ρόλο στην ανάπτυξη ενός πλήρους συστήματος branding της χώρας και των περιοχών της, σχεδιάζοντας και υποστηρίζοντας στρατηγικά σχέδια δημιουργίας και προβολής τουριστικών προϊόντων ανά προορισμό, συμβάλλοντας στην βελτιστοποίηση της εμπορικής διαχείρισης του ελληνικού τουριστικού προϊόντος και την γενικότερη εικόνα της χώρας. Συγκεκριμένα, οι πέντε άξονες όπου θα δραστηριοποιηθεί η Marketing Greece AE είναι οι εξής:

*Δημιουργία διαδραστικής πλατφόρμας (web site) η οποία θα προσφέρει στους χρήστες μια ολοκληρωμένη πληροφόρηση για τους προορισμούς και τις εμπειρίες που μπορούν να βιώσουν στην Ελλάδα. Επιπροσθέτως, η ιστοσελίδα θα παρέχει την δυνατότητα σχεδιασμού του ταξιδιού τους, χρησιμοποιώντας τις υπηρεσίες αναζήτησης, διαμονής, μεταφοράς και περιήγησης, ενώ θα παρέχεται και η δυνατότητα διασύνδεσης με περισσότερες από μία διαδικτυακές μηχανές κρατήσεων.

*Δημιουργία Δικτύων Δημοσίων Σχέσεων σε βασικές αγορές-στόχους, όπως η Ρωσία, το Ηνωμένο Βασίλειο, οι ΗΠΑ, η Γαλλία και η Γερμανία, με στόχο την μετάδοση και αναπαραγωγή θετικής δημοσιότητας και ελκυστικής παρουσίασης των ποικίλων τουριστικών προϊόντων και προορισμών που παρέχει η Ελλάδα. Φιλοξενία υψηλού επιπέδου δημοσιογράφων και opinion leaders, αλλά και δημιουργία δικτύου φίλων της χώρας.

*Οργάνωση και συμμετοχή σε διεθνή τουριστικά events με προσκεκλημένους εκπροσώπους της διεθνούς τουριστικής βιομηχανίας και του Τύπου, σε συνεργασία με φορείς του τουρισμού.

*Παροχή συμβουλευτικών υπηρεσιών στην Πολιτεία, την τοπική αυτοδιοίκηση και επιχειρήσεις της χώρας, στην έρευνα αγοράς στις χώρες-στόχους και στον σχεδιασμό τουριστικών προϊόντων. Υποστήριξη στο στρατηγικό σχέδιο προώθησής τους με την δημιουργία περιεχομένου υψηλού επιπέδου, το οποίο θα διανέμεται μέσω των κοινωνικών δικτύων, του δικτύου δημοσίων σχέσεων, των γραφείων του ΕΟΤ και των γραφείων Τύπου των πρεσβειών της χώρας.

«Αποτελούμε μία καινοτόμο επιχειρηματική πρωτοβουλία για τον τουρισμό και εργαζόμαστε σκληρά για να κτίσουμε την εταιρεία. βασικός μας στόχος είναι να αξιοποιήσουμε την γνώση και την εμπειρία που υπάρχει, να χρησιμοποιήσουμε το εξαιρετικό νέο ανθρώπινο δυναμικό αλλά και την διάθεση προσφοράς και εθελοντισμού της νέας γενιάς και να εκμεταλλευτούμε τις δυνατότητες που προσφέρει η σύγχρονη τεχνολογία. Παρά τις δυσκολίες που σήμερα αντιμετωπίζει η χώρα, αισιοδοξούμε ότι ο τουρισμός μπορεί να αποτελέσει τον βασικό μοχλό ανάπτυξης και εξόδου της πατρίδας μας από την κρίση και το νέο αυτό εργαλείο μπορεί να συμβάλει αποφασιστικά», λέει ο γενικός διευθυντής της Marketing Greece AE κ. Ιωσήφ Πάρσαλης.